第十八届全国大学生广告艺术大赛以“AI无界，创意铸新章”为年度主题，鼓励广大同学拥抱人工智能浪潮，探索“AI赋能创意”的新方向。
一、赛程安排
大广赛线上提交平台于2026年5月10日正式开放，截止时间为2026年6月12日16:00，请在规定时间内登录大广赛官网
（//dgs82.webxun.net:8280/user/login.html?sq=山东）完成作品上传与报名。
二、赛道内容
1、平面类
平面广告是最具传统积淀的广告形式，也是大广赛参赛数量最多、竞争最激烈的类别。
本赛道主题重点关注以下方面：企业品牌VI视觉识别系统设计、品牌主视觉海报和系列广告、信息长图与杂志广告、产品图案、插画设计和趣味涂鸦、瓶身外观与礼盒箱体设计、文创周边与IP形象创意开发。
参赛要求：单幅作品尺寸为A3（297×420mm，横竖不限），色彩模式RGB，分辨率300dpi；系列作品不得超过3张画面。文件格式为jpg，单个文件不大于5MB。作者人数不超过2人/组，指导教师不超过1人。
2、视频类
大广赛视频类要求参赛者以影像叙事为载体，将品牌理念转化为有温度、有态度、有传播力的故事。
本赛道主题重点关注以下方面：品牌影视广告创作、微电影叙事广告（含系列短剧）、短视频广告的竖屏叙事与社交传播、AI辅助视频生成与内容优化，多平台适配与传播策略；品牌故事的情感化表达与消费者共鸣。
参赛要求：影视广告15秒或30秒，限横屏，宽高比16:9；微电影广告60-180秒，限横屏，宽高比16:9（系列短剧建议不超过3集，需合并为一个视频文件）；短视频广告15-60秒，限竖屏，宽高比9:20至9:16。文件格式mp4，影视广告和短视频文件不超过30MB，微电影文件不超过50MB。作者人数不超过5人/组，指导教师不超过2人。
3、动画类
动画广告融合了美术、设计、影视与数字技术的多学科优势，以超越实拍的想象力和表现力，成为广告创意的重要载体。
本赛道主题重点关注以下方面：二维/三维动画广告、定格动画与实验动画，AIGC辅助动画创作，IP形象动画化与延展应用，视觉风格与品牌调性的匹配。
参赛要求：15秒或30秒两种规格，24帧/秒，须有配音、配乐，宽高比16:9，mp4格式，文件大小不超过30MB。作者人数不超过5人/组，指导教师不超过2人。
4、互动类
当前，H5互动、AR/VR体验、小程序互动、线下场景互动等形态层出不穷。
本赛道主题重点关注以下方面：H5互动广告（含测试类、游戏类、故事类等）；AR/VR体验互动设计；小程序互动广告与品牌营销；线下场景互动与道具体验设计。
参赛要求：线上互动作品总页数不超过15页，分辨率适配主流移动端；线下互动作品需将创作过程及演示效果呈现在一个视频文件中提交，视频时长180秒以内（含180秒），大小不超过50MB，画面比例16:9。作者人数不超过3人/组（线下互动类不超过5人/组），指导教师不超过2人。
5、广播类
广播广告是广告传播体系中不可忽视的声音媒介。
本赛道主题重点关注以下方面：品牌广播广告、创意脚本与声音设计、播客定制与品牌音频内容、品牌声音资产（Jingle、语音标识等）的创意构建。
参赛要求：广播类分为15秒和30秒两种规格，需为原创声音作品。作者人数不超过3人/组，指导教师不超过2人。
6、策划案类
策划案要求参赛团队以品牌命题为核心，通过市场调研、消费者洞察、竞争分析，制定完整的品牌传播方案。
本赛道主题重点关注以下方面：根据命题策略单中具体要求和侧重点进行创作；如命题策略单中无侧重说明，建议策划案需围绕“洞察的视角、策略的推导、创意的呈现及落地的实施”等核心内容展开。
参赛要求：页面比例为16:9（或A4）（横竖版画面均可）, 正文不超过30页（含封面、正文内容、封底），附件不超过10页，pdf格式，文件大小不超过100MB。作者人数不超过5人/组，指导教师不超过2人。
7、文案类
大广赛文案类分为创意长文案和种草长文案两大方向，本赛道主题重点关注以下方面：品牌广告语与Slogan创作；创意长文案（品牌故事、情感叙事等）；种草长文案（小红书/公众号等平台的内容营销文案）；新媒体语境下的文案表达。
参赛要求：字数在100-500字之间（含标点）；作品内无需加入命题logo、图片、表情及其它形式文件，严禁出现创作者相关信息。作者人数不超过2人/组，指导教师不超过1人。
8、UI类
UI类作品关注的是数字产品的界面设计与用户体验，涵盖移动端App和PC端网页两大类。
本赛道主题重点关注以下方面：移动端App界面设计（含品牌小程序/快应用）；PC端品牌官网与营销页面设计；品牌数字化视觉语言系统；用户体验优化与交互流程设计。
参赛要求：线上线下均提交pdf格式文件，页面尺寸为A4，文件大小不超过100MB；核心主功能流程界面数量建议不少于10--15个。作者人数不超过5人/组，指导教师不超过2人。
9、科技类（生成式AI设计方向）
本届赛事重磅推出“AI无界 创意赋新章”科技类主题，鼓励参赛者运用AI等数字创作手段进行广告创意设计。科技类设有“大广赛IP形象及周边设计”与“地域‘印记’徽章创作”两个方向。
本赛道主题重点关注以下方面：运用AIGC工具进行广告创意设计与视觉表达；大广赛品牌IP形象及周边文创设计；地域文化基因的AI表达与符号转化。（详细内容见《“AI无界 创意赋新章”命题策略单要求》）
参赛要求：必须使用AI工具辅助完成，pdf文件，页面尺寸为A4，内容不超过40页，文件大小不超过100MB；作者人数不超过5人/组，指导教师不超过2人。
10、营销创客单元
营销创客单元涵盖微短剧、AIGC微短剧、微视频和网络直播四大方向。参赛者需结合指定命题品牌，创作具有商业传播价值的内容作品。
本赛道主题重点关注以下方面：品牌定制微短剧脚本与制作；AIGC辅助微短剧内容创作；品牌微视频与Vlog内容营销；品牌直播方案设计与直播实战。
参赛要求：微短剧、微视频方向需结合指定命题品牌进行创作；网络直播方向分区域选拔、实战竞技和全国总决赛三阶段。（详细内容见《第18届全国大学生广告艺术大赛营销创客单元（微短剧、AIGC微短剧、微视频、网络直播）参赛指南》）。
11、公益单元
本届公益单元由中国福利彩票携手大广赛推出，以“青春创‘益’ 筑梦未来”为公益主题。
本赛道主题重点关注以下方面：公益理念的广告创意表达（平面/视频/策划案等多种形式）；社会议题的广告化转译与青年视角的独特表达；情感共鸣与传播力的平衡；公益行动的创意化倡导。
参赛要求：公益单元支持平面类、视频类、动画类、广播类、策划案类、文案类等多种表现形式，各形式规格要求参照对应类别执行。
说明：命题品牌及相关策略单请登录大广赛官网“命题下载”（www.sunada.net）页面查阅下载，部分品牌以官网最终发布的命题策略单为准。
具体比赛规则等详见（附件1第十八届大广赛山东赛区参赛办法）、（附件2山东赛区关于组织参加第十八届全国大学生广告艺术大赛比赛的通知）。
请参赛团队扫描下方二维码加入QQ群。
附件1：《第十八届全国大学生广告艺术大赛山东赛区参赛办法》
附件2：《山东赛区关于组织参加第十八届全国大学生广告艺术大赛比赛的通知》
